農(nóng)夫山泉廣告語大全 農(nóng)夫山泉廣告語分析
于山之顛，取水之源。 人體內(nèi)的水每一天更換一次，我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工!天然的弱堿性水，農(nóng)夫山泉。 用心沏好茶，好水，好茶，好人喝。 農(nóng)夫山泉有點甜。 你每喝一瓶農(nóng)夫山泉，就為貧困山區(qū)孩子捐出一分錢。 水為茶之母，沏茶之水。 我的美麗水護(hù)養(yǎng)。 農(nóng)夫山泉有點甜。 每天喝一點，健康多一點 健康新生活，從喝巖涌泉開始。 山泉為上，農(nóng)夫茶。 喝一口，爽一下。 “飲”領(lǐng)時尚，xxx,養(yǎng)生圣水。 優(yōu)質(zhì)天然礦泉水。 大地的乳汁，育一代子女 高山覓流水，知音在人間。 你每喝一瓶農(nóng)夫山泉，就為貧困山區(qū)孩子捐出一分錢。 東方魔水，xxx至尊。 龍門清泉，聽得見的好山好水! 云南山泉水回味甜。 地下深水，喝的就是滋味 你的健康生活，你的巖涌泉。巖涌泉，健康生活每一天。 水為茶之母，沏茶之水。 好在天然，貴在品質(zhì) 我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工。 用心沏好茶，好水，好茶，好人喝。 于山之顛，取水之源。 為了健康，你就應(yīng)測一測，你喝的水! 井水為下，江水為中。 用十分好水沏十分好茶。 山泉為上，農(nóng)夫茶。
農(nóng)夫山泉廣告賞析 每當(dāng)看到農(nóng)夫山泉這四個字，我的腦海中首先閃現(xiàn)的是那句出色的廣告語“農(nóng)夫山泉有點甜”，這句廣告語，是在農(nóng)夫山泉一則有趣的電視廣告中提到：一個鄉(xiāng)村學(xué)校里，當(dāng)老師往黑板上寫字時，調(diào)皮的學(xué)生忍不住喝農(nóng)夫山泉，推拉瓶蓋發(fā)出的砰砰聲讓老師很生氣，說：上課請不要發(fā)出這樣的聲音。下課后老師卻一邊喝著農(nóng)夫山泉，一邊稱贊道：農(nóng)夫山泉有點甜。隨著“課堂”廣告從四月中旬開始在中央電視臺播放，“農(nóng)夫山泉有點甜”的聲音飛越千山萬水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響。廣告還被人民日報等新聞媒體評為1999年最好的廣告語，中文有“甘泉”一詞，解釋就是甜美的水，農(nóng)夫山泉的水來自千島湖，是從很多大山中匯總的泉水，經(jīng)過千島湖的自凈、凈化，完全可以說是甜美的泉水，因而說“農(nóng)夫山泉有點甜”是賣點。“有點甜”以口感承諾作為訴求差異化，借以暗示水源的優(yōu)質(zhì)，使農(nóng)夫山泉形成了感性偏好、理性認(rèn)同的整體策略，同樣也使農(nóng)夫山泉成功的建立了記憶點?！ 「鶕?jù)此則廣告不難看出農(nóng)夫山泉創(chuàng)造顯著的差異性，建立自己的個性，當(dāng)別的同類產(chǎn)品都在表現(xiàn)各自如何衛(wèi)生、高科技、時尚的時候，農(nóng)夫山泉不入俗套，獨辟蹊徑，只是輕輕卻又著重地點到產(chǎn)品的口味，也僅僅是“有點甜”，顯得超凡脫俗，與眾不同,讓電視機(jī)前的消費者感到耳目一新，這樣的產(chǎn)品讓消費者忘記是困難的，一個廣告能達(dá)到這樣的效果，這個產(chǎn)品也就成功了一半?！ 槭裁崔r(nóng)夫山泉廣告定位于“有點甜”，而不是像樂百氏廣告那樣，訴求重點為“27層凈化”呢?這就是農(nóng)夫山泉廣告的精髓所在了。首先，農(nóng)夫山泉對純凈水進(jìn)行了深入分析，發(fā)現(xiàn)純凈水有很大的問題，問題就出在純凈上：它連人體需要的微量元素也沒有，這違反了人類與自然和諧的天性，與消費者的需求不符。這個弱點被農(nóng)夫山泉抓個正著。作為天然水，它自然高舉起反對純凈水的大旗，而它通過“有點甜”正是在向消費者透露這樣的信息：我農(nóng)夫山泉才是天然的，健康的。一個既無污染又含微量元素的天然水品牌，如果與純凈水相比，價格相差并不大，可想而知，對于每個消費者來說，他們都會做出理性的選擇?！ 〉聦嵤牵r(nóng)夫山泉在甜味上并沒有什么優(yōu)勢可言，因為所有的純凈水、礦泉水，仔細(xì)品嘗，都是有點兒甜味的。農(nóng)夫山泉首先提出了“有點甜”的概念，在消費者心理上搶占了制高點。其思維敏捷令人嘆服?！ ⊥瑯酉M者只愿意也只能夠記住簡單的信息，越簡單越好，簡單到只有一點，最容易記憶。農(nóng)夫山泉在這一點上同樣掩藏不住其非凡的明智，僅僅用了“有點甜”，三個字，三個再平常、簡單不過的字，而真正的點更只是一個“甜”字，這個字富有十分的感性，那是描述一種味覺，每個人接觸這個字都會有直接的感覺，這個感覺無疑具有極大的強(qiáng)化記憶的功效，而記住了“有點甜”就很難忘記“農(nóng)夫山泉”，而記住了“農(nóng)夫山泉”就很難對農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品不動心。農(nóng)夫山泉就是以簡單取勝，簡單，使自己能夠輕松地表述;簡單，也使消費者能夠輕松地記憶?！ 》袭a(chǎn)品的特性，突出產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。“農(nóng)夫山泉有點甜”在這一點上表現(xiàn)得無可挑剔。農(nóng)夫山泉取自千島湖70米以下的深層水，這里屬國家一級水資源保護(hù)區(qū)，水質(zhì)純凈，喝一口都會感到甘甜。正是這樣，用“有點甜”來形容可謂恰當(dāng)之極，因為它符合產(chǎn)品的特性;更可謂精妙之極，因為它突出了產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。 針對消費者，要讓他們感覺美好。 “有點甜”無疑是讓人感覺美好的，“甜”意味著甜蜜、幸福、歡樂，這是中國人終身的追求，這樣的中國人必定會追求感覺甜美的產(chǎn)品。農(nóng)夫山泉狠狠地抓住這一點，它對中國人說：我，有點甜。這等于說：我，是你的追求。作為廣告語，這更等于說：請追求我吧。這是極難抵擋的誘惑，農(nóng)夫山泉就是用誘惑力贏得消費者的購買力?！ ∞r(nóng)夫山泉還不忘與社會公益活動聯(lián)系起來“一分錢公益活動”，更加占據(jù)了消費者的心理?！ 〈送廪r(nóng)夫山泉08年的傳播策略極其清晰和簡單?！ 「拍蠲鞔_后，就要用簡單有力的創(chuàng)意來傳達(dá)： 極簡的背景，一杯水，水的倒入與更換 “人體中的水，每18天更換一次” “水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量” 從真實的千島湖風(fēng)景印入到農(nóng)夫山泉的瓶標(biāo)中的照片?！ ?ldquo;我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工” 這一觀點，出乎于消費者常規(guī)思維，簡潔有力且富有內(nèi)涵。 本次廣告與之前農(nóng)夫山泉一直在傳播的“水源地建廠，水源地灌裝”完美的結(jié)合，并進(jìn)行了新的闡釋——農(nóng)夫山泉是健康的天然水，不是生產(chǎn)加工出來的，不是后續(xù)填加人工礦物質(zhì)生產(chǎn)出來的。差異化策略讓農(nóng)夫山泉和競爭對手拉開了距離?！ 〈笞匀坏陌徇\工，農(nóng)夫山泉是把自然精華帶到你身邊的人。這更值得感謝?！ §o謐與簡潔的畫面，在當(dāng)前廣告絢麗紛擾的環(huán)境中更顯品質(zhì)和與眾不同，得到了另一種關(guān)注和認(rèn)可?！ ≡搹V告迎合了消費者對健康，安全的需求.將農(nóng)夫山泉天然的產(chǎn)品屬性傳遞給了消 費者，使農(nóng)夫山泉與其他品牌區(qū)別開來。樹立了農(nóng)夫山泉良好的企業(yè)形象。“落井下石”，這個廣告開始于2008年，那時康師傅礦物質(zhì)水被爆出水源來自自來水，這個廣告的播出頗有點.“落井下石”的味道?！ ∞r(nóng)夫山泉的這個廣告可以說“很樸實”，但效果卻很好。為什么?因為它很注重廣告的實效。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷的目的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率，這就是廣告創(chuàng)意的實效性原則。農(nóng)夫山泉的“大自然的搬運工”廣告就通過傳授健康知識的方式，很注重廣告的“實用性”。